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2004年度に政府の知的財産戦略本部（日本ブラ ンド・ワーキンググループ）がまとめた報告書に よると、日本の魅力向上のための具体策として 「食」「ファッション」と並び「地域ブランド」が３つの 柱のひとつに位置づけられ、多様で信頼できる 地域ブランドの確立が目標として掲げられました。
2006年度からの施行を目指して、地名 入り商標（地域名+商品名）の登録条件緩和などが 盛り込まれた改正商法が施行されました。 今、注目を集めている「地域ブランド」や 「地域をブランディング」するとは、どのようなことを 意味するのでしょうか。 |
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| 地域ブランドづくりへの取り組みには、実に多様なアプ ローチがあります。地域固有の資源に立脚するという 共通点はあるものの、その範囲は、自然、景観、歴史、 文化のみならず、住民活動や地域独自のルールや住 民のポリシーが地域ブランドの核になっている事例も あります。 何もないことや一見不利な条件を資源としている地域も あり、まさに発想力と住民の熱意の競い合いと言えます。 また、長い時間をかけて営々と築きあげられている事例 からもわかるように、地域ブランドは一朝一夕で確立 できるものではないことも言えそうです。 |
| ◎町並保存 |
内子 |
愛媛県内子町 |
類似例 |
大内宿
土塀とみかんの町・萩
昭和の町豊後高田 |
| ◎景観づくり |
黒川温泉 |
熊本県南小国町 |
類似例 |
吉野山の桜
丘のまち美瑛
金山杉・金山型住宅 |
| ◎食 |
宇都宮 |
栃木県宇都宮市 |
類似例 |
長浜ラーメン
富士宮やきそば
大平燕
三島牛（クリック） |
| ◎アートツーリズム |
香川県 |
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類似例 |
北海道アートツーリズム
砂浜美術館・Tシャツアート展
養老天命反転地 |
| ◎生態系 |
屋久島 |
鹿児島県屋久町・上屋久町 |
類似例 |
尾瀬沼
四万十川
釧路湿原
小笠原諸島（近日公開） |
◎民話、芸能、民芸、
習俗、民間伝承 |
遠野 |
岩手県遠野市 |
類似例 |
おわら風の盆
西都古墳まつり
いいだ人形劇フェスタ |
◎地域ブランディング大賞
◎みちしるべ
日本全国の「道」を旅するなら！ 「みちしるべWeb」
地域ブランドづくりのプロセス
ブランドづくりには、ブランド構築（つくる）→ブランド管理 （まもる）→ブランド拡張（つかう）の段階があります。 ここでは、ブランド構築（生活者の心の中に、ブランドが できるまで）について、そのプロセスを「地域資源の発掘」 「担い手の育成」「商品・サービスのさらなる価値化」 「流通化」の順に追っていきます。
特に、一般企業におけるブランド構築論との大きな違い である住民資源の活用（担い手の育成）の成否が 地域ブランドの成否につながるということを念頭に 実際に地域で実践していくための手順を解説します。
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